スウェーデンの流通業界研究所(HUI Research)は1988年から毎年クリスマス・プレゼント of the Yearを発表している。
15日に発表された2011年のプレゼントof the Yearは〈食材宅配サービス〉。
ネットで注文すると、必要な食材一式がレシピーと共に宅配される。
スウェーデンでは他の業種と比べ、食品小売業界ではネット販売が伸び悩んでいた。しかし、食材宅配サービスはブレークしている。
HUI Researchはクリスマスプレゼントof the Yearの条件として、①ニュース価値があり、②よく売れている、③時代を反映している、の3つを挙げている。〈食材宅配サービス〉はこのすべてをクリアしているという。
これまで選ばれたクリスマスプレゼントof the Yearは以下のとおりです。
• 1988: パン焼き器
• 1989: ビデオカメラ
• 1990: 中華鍋
• 1991: CD プレーヤー
• 1992: テレビゲーム
• 1993: 香水
• 1994: 携帯電話
• 1995: CD
• 1996: インターネット
• 1997: 電子ペット
• 1998: コンピュータ・ゲーム
• 1999: 本
• 2000: DVD プレーヤー
• 2001: 道具
• 2002: 料理の本
• 2003: 帽子
• 2004: 薄型テレビ
• 2005: ポーカーセット
• 2006: CD本
• 2007: ナビゲーター
• 2008: 体験
• 2009: 針ベッド
• 2010: タブレット（コンピュータ）
• 2011: 食材宅配サービス